name: Лингвокогнитивные характеристики понятия вирусной рекламы (на материале социальных сетей)
keyword_list: когнитивно-матричный анализ интернет-лингвистика рекламная коммуникация понятие вирусной рекламы
abstract: Объектом данного диссертационного исследования являются язы-ковые средства вирусной рекламы.
  Предмет исследования – лингвокогнитивные характеристики тек-стового наполнения вирусной рекламы в коммуникативном пространстве социальных сетей. Исследуется лингвистическое обеспечение продвиже-ния анализируемого вида рекламы с учетом когнитивных способностей личности (адресат и адресант рекламного текста), что включает восприя-тие информации, ее передачу и вызываемые реакции.
  лингвокогнитивные характеристики текстового арсенала вирусной рекла-мы впервые рассматриваются в многоаспектном ракурсе: интернет-лингвистика, современная коммуникативистика, когнитивная лингвистика, социолингвистика, жанровая специфика интернет-коммуникации. Изуче-ние лингвокогнитивных характеристик вирусной рекламы имеет практи-ческую цель – анализ потенциала продвижения в социальных сетях, опре-деление характеристик текстовых компонентов вирусной рекламы, выяв-ление языковых средств, способствующих заинтересованности целевой аудитории. Выработан новый подход, с использованием инструментария социолингвистики, к оценке эффективности вирусной рекламы методом сопоставления понятия вирусной рекламы в сознании заказчиков и по-требителей, сравнения в указанном контексте языковых и когнитивных особенностей носителей русского и французского языков.
  Теоретическая значимость настоящего исследования заключается в комплексном подходе к изучению лингвокогнитивного аспекта функци-онирования вирусной рекламы в сетевом коммуникативном пространстве; в рассмотрении жанровых характеристик и функций текста видеоролика, хэштегов и комментариев как сложных языковых феноменов, имеющих ключевое значение успешной рекламной коммуникации; в обосновании использования социолингвистических методов исследования для изучения вирусной рекламы; в получении новых эмпирических данных для разви-тия таких научных направлений, как интернет-лингвистика, теория ком-муникации, когнитивная лингвистика. Кроме того, рассматриваются условия успешной рекламной коммуникации с учетом ее языкового наполнения. 
  Практическая ценность исследования видится в возможности ис-пользования полученных выводов и рекомендаций при чтении универси-тетских курсов по теории языка, лексикологии, когнитивной лингвистике, стилистике русского и французского языков, переводоведению.
chairman_dissertation_council.name: Зайнета
chairman_dissertation_council.surname: Хачмафова
chairman_dissertation_council.patronymic: Руслановна
chairman_dissertation_council.position: зав. кафедрой немецкой филологии
chairman_dissertation_council.degree: Доктор филологических наук
chairman_dissertation_council.rank: Профессор
chairman_dissertation_council.wos_research_id: P-1214-2017
chairman_dissertation_council.scopus_author_id: 56610271100
chairman_dissertation_council.territory: РОССИЯ
organization_supervisor.name: Светлана
organization_supervisor.surname: Ляушева
organization_supervisor.patronymic: Аслановна
organization_supervisor.position: советник ректора по социально-гуманитарным вопросам и диссертационным советам
organization_supervisor.territory: РОССИЯ
rubrics.code: 16.21.51
rubrics.name: Семантика
rubrics.code: 16.21.46
rubrics.name: Лексико-грамматические исследования
rubrics.code: 16.21.33
rubrics.name: Лингвистика текста
rubrics.code: 16.21.29
rubrics.name: Психолингвистика
rubrics.code: 16.21.27
rubrics.name: Социолингвистика
oecds.code: 06.02.OY
oecds.name: LANGUAGE & LINGUISTICS
speciality_codes.name: Теория языка
speciality_codes.code: 10.02.19
supervisors.fio: Бородулина Наталия Юрьевна
supervisors.scientific_degree: Доктор филологических наук
supervisors.speciality_code: Теория языка
supervisors.responsible_type: Научный руководитель
opponents.fio: Галичкина Елена Николаевна
opponents.scientific_degree: Доктор филологических наук
opponents.speciality_code: Теория языка
opponents.responsible_type: Оппонент
opponents.fio: Катермина Вероника Викторовна
opponents.scientific_degree: Доктор филологических наук
opponents.speciality_code: Теория языка
opponents.responsible_type: Оппонент
protection_organization.short_name: ФГБОУ ВО "АГУ"
protection_organization.name: ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "АДЫГЕЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ"
protection_organization.ogrn: 1020100698750
protection_organization.supervisor_name: ДАУД
protection_organization.supervisor_surname: МАМИЙ
protection_organization.supervisor_patronymic: КАЗБЕКОВИЧ
protection_organization.organization_type: Организация
protection_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
protection_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения
author_organization.short_name: ФГБОУ ВО "ТГТУ"
author_organization.name: ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ"
author_organization.ogrn: 1026801156557
author_organization.supervisor_name: МИХАИЛ
author_organization.supervisor_surname: КРАСНЯНСКИЙ
author_organization.supervisor_patronymic: НИКОЛАЕВИЧ
author_organization.organization_type: Организация
author_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
author_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения