name: Современные направления развития маркетинговой деятельности кинопроизводственных предприятий
keyword_list: СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ЦЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ КИНОПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ
abstract: Объект: потребители аудиовизуальных продуктов кинопроизводственных предприятий. Предмет: организационно-экономические отношения, возникающие в процессе формирования и развития современных маркетинговых технологий при управлении брендами российских кинопроизводственных предприятий в условиях неопределенности. Методы: анализ, синтез, экономико-статистический, графический, моделирование. Научная новизна состоит в разработке современных, ориентированных на потребителя, социально-этических маркетинговых принципов управления аудиовизуальным продуктом кинопроизводственного предприятия, выявлении существующих возможностей их эффективного применения с целью повышения лояльности потребителя к бренду кинокомпании при ужесточении конкуренции на российском рынке киноиндустрии в условиях неопределенности. Результаты: обоснована значимость применения социально-этических маркетинговых принципов управления аудиовизуальным продуктом для повышения лояльности потребителя к бренду кинокомпании. К основным социально-этическим маркетинговым принципам управления аудиовизуальным продуктом отнесены: традиционные ценности потребителя, ценности производителя и ценности общества в целом, влияющие на повышение социальной ответственности кинопроизводственного предприятия. Применение социально-этических маркетинговых принципов позволило обосновать приоритетное направление маркетинга – «киномаркетинг»; выявлены основные психосоциальные мотивы потребительского поведения на рынке киноиндустрии, среди которых: социальный мотив, мотив досуга, мотив поиска удовольствий и эстетический мотив; обоснован алгоритм повышения значимости бренда, который позволяет выявить составляющие узнаваемости бренда социально-ответственного кинопроизводственного предприятия для потребителя с учетом специфики рынка киноиндустрии и позиционирования бренда. Узнаваемость бренда раскрывается через две составляющие: вещественную и невещественную (характеризуется позитивным восприятием бренда за счет использования социально-этических маркетинговых принципов управления аудиовизуальным продуктом). Алгоритм позволяет последовательно через внедрение социально-этических маркетинговых принципов повысить узнаваемость бренда; разработана концептуальная модель оценки значимости бренда для потребителя, которая позволяет объективно измерить составляющие узнаваемости бренда для потребителя с учетом специфики рынка киноиндустрии, а также оценить успешность позиционирования бренда социально ответственной кинокомпании Степень и эффективность внедрения: результаты исследования апробированы на конференциях и внедрены в практическую деятельность кинокомпании «КиноАтис», ФГУП «Киноконцерн «Мосфильм»», АО «Ленфильм», а также используются в деятельности кафедр продюсерского мастерства и дистрибьюции и маркетинга ВГИК им. С.А. Герасимова. Область применения: разработанные модели и механизмы, рекомендации по повышению эффективности управления, методика оценки могут применяться кинопроизводственными предприятиями.
chairman_dissertation_council.name: Татьяна
chairman_dissertation_council.surname: Розанова
chairman_dissertation_council.patronymic: Павловна
chairman_dissertation_council.position: руководитель департамента
chairman_dissertation_council.degree: Доктор экономических наук
chairman_dissertation_council.rank: Профессор
chairman_dissertation_council.wos_research_id: Р-8713-2015
chairman_dissertation_council.scopus_author_id: 56835636900
chairman_dissertation_council.rinc_id: 421776
chairman_dissertation_council.url: http://www.fa.ru/_layouts/15/ViewProfile.aspx?accountname=FADOMAIN\TPRozanova&ReturnUrl=/org/dep/dtandhb/Pages/Home.aspx
chairman_dissertation_council.orcid: 0000-0001-9516-5411
chairman_dissertation_council.territory: РОССИЯ
organization_supervisor.name: Мухадин
organization_supervisor.surname: Эскиндаров
organization_supervisor.patronymic: Абдурахманович
organization_supervisor.position: Ректор
organization_supervisor.territory: РОССИЯ
rubrics.code: 06.81.55
rubrics.name: Сбыт продукции, маркетинг
oecds.code: 05.02.PC
oecds.name: MANAGEMENT
oecds.code: 05.02.GY
oecds.name: ECONOMICS
speciality_codes.name: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
speciality_codes.code: 08.00.05
supervisors.fio: Сидоренко В.И.
supervisors.scientific_degree: Кандидат экономических наук
supervisors.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
supervisors.responsible_type: Научный руководитель
protection_organization.short_name: Финансовый университет, Финуниверситет
protection_organization.name: Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования "Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации"
protection_organization.ogrn: 1027700451976
protection_organization.organization_type: Организация
protection_organization.okogu: Правительство Российской Федерации
protection_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения
author_organization.short_name: ВСЕРОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КИНЕМАТОГРАФИИ ИМЕНИ С.А. ГЕРАСИМОВА
author_organization.name: ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "ВСЕРОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КИНЕМАТОГРАФИИ ИМЕНИ С.А. ГЕРАСИМОВА"
author_organization.ogrn: 1037739313700
author_organization.supervisor_name: ВЛАДИМИР
author_organization.supervisor_surname: МАЛЫШЕВ
author_organization.supervisor_patronymic: СЕРГЕЕВИЧ
author_organization.organization_type: Организация
author_organization.okogu: Министерство культуры Российской Федерации
author_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения