name: Научный и прикладной потенциал нейромаркетинга в системе маркетинговых исследований компании
keyword_list: нейромаркетинг маркетинговые исследования потенциал нейромаркетинга
abstract: Объект: нейромаркетинг как применение нейронаучных идей, концепций и методов в маркетинге и нейромаркетинговые исследования. Цель: развитие теоретических положений и методических рекомендаций по исследованию и реализации потенциала нейромаркетинга в системе маркетинговых исследований компании. В работе использовались: методы кабинетных исследований вторичных данных и эмпирического обобщения, ряд инструментальных нейромаркетинговых методов, таких как ай-трекинг (отслеживание направления взгляда и движения глаз), компьютерная полиграфия и электроэнцефалография (ЭЭГ), методы экспертных интервью и экспертного опроса, методы регрессионного и кластерного анализа. Научная новизна заключается в выявлении сущности и направлений развития научно-прикладного потенциала
  нейромаркетинга, в разработке подходов к его исследованию и в формировании методических рекомендаций по интеграции нейромаркетинга в систему
  маркетинговых исследований компании. Практическая значимость диссертации выражается в демонстрации прикладной ценности нейромаркетинга, а также в разработке методических положений по нейромаркетинговому сопровождению деятельности компании, оценке эффективности использования нейромаркетинговых исследований, разработке алгоритма проведения комплексных маркетинговых исследований, что в совокупности обеспечивает реализацию потенциала нейромаркетинга. Полученные научные результаты были апробированы на научных конференциях, авторском курсе “Нейромаркетинг”, а также на в деятельности компании “Нейротренд”.
chairman_dissertation_council.name: Игорь
chairman_dissertation_council.surname: Максимцев
chairman_dissertation_council.patronymic: Анатольевич
chairman_dissertation_council.position: Председатель
chairman_dissertation_council.degree: Доктор экономических наук
chairman_dissertation_council.rank: Профессор
chairman_dissertation_council.wos_research_id: А-8923-201
chairman_dissertation_council.scopus_author_id: 57191610666
chairman_dissertation_council.rinc_id: 375059
chairman_dissertation_council.orcid: 0
chairman_dissertation_council.territory: РОССИЯ
organization_supervisor.name: Елена
organization_supervisor.surname: Горбашко
organization_supervisor.patronymic: Анатольевна
organization_supervisor.position: Проректор по научной работе
organization_supervisor.territory: РОССИЯ
rubrics.code: 06.81.55
rubrics.name: Сбыт продукции, маркетинг
oecds.code: 05.02.GY
oecds.name: ECONOMICS
speciality_codes.name: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
speciality_codes.code: 08.00.05
supervisors.fio: Юлдашева О.У.
supervisors.scientific_degree: Доктор экономических наук
supervisors.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
supervisors.responsible_type: Научный руководитель
opponents.fio: Молчанов Н.Н.
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
opponents.fio: Керзина Е.А.
opponents.scientific_degree: Кандидат экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
protection_organization.short_name: СПбГЭУ
protection_organization.name: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский государственный экономический университет"
protection_organization.ogrn: 1129847034570
protection_organization.organization_type: Организация
protection_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
protection_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения
author_organization.short_name: СПбГЭУ
author_organization.name: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский государственный экономический университет"
author_organization.ogrn: 1129847034570
author_organization.organization_type: Организация
author_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
author_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения