name: Стратегии сегментирования потребителей новых товаров в условиях цифровой экономики
keyword_list: потребители новых товаров стратегии сегментирования потребителей цифровая экономика сегментирование потребителей
abstract: Объектом исследования выступает процесс сегментирования потребителей, активно использующих интернет и социальные сети в повседневной жизни, приобретающих новые товары в условиях цифровой экономики. Цель диссертационного исследования состоит в развитии теоретических и методических положений в сфере разработки и выбора стратегий сегментирования в условиях цифровой экономики. Методологическая основа исследования включила теоретические исследования, построенные на общенаучных методах (анализ, синтез, дедукция, логический подход, сравнительный анализ) и специальных экономических методов анализа (графические и статистические методы), и эмпирические исследования, построенные на применении качественных и количественных методов сбора информации. Научная новизна результатов исследования заключается в развитии теоретических и методических положений по сегментированию потребителей новых товаров в условиях цифровой экономики с учетом роли потребителя и типа осуществляемых коммуникаций. Теоретическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в разработке положений теории сегментирования в части новых признаков, алгоритма группировки потребителей в условиях цифровой среды, в части формирования цифрового портрета потребителя. Практическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в обоснованном и системном повышении результатов стратегии сегментирования за счет учета всех факторов в цифровой среде, в том числе персонализированных характеристик, собираемых посредством социальных сетей. Результаты диссертационного исследования изложены в научных статьях отечественных и зарубежных журналах, докладывались на конференциях и семинарах в России и за границей.
chairman_dissertation_council.name: Игорь
chairman_dissertation_council.surname: Максимцев
chairman_dissertation_council.patronymic: Анатольевич
chairman_dissertation_council.position: Председатель
chairman_dissertation_council.degree: Доктор экономических наук
chairman_dissertation_council.rank: Профессор
chairman_dissertation_council.wos_research_id: А-8923-201
chairman_dissertation_council.scopus_author_id: 57191610666
chairman_dissertation_council.rinc_id: 375059
chairman_dissertation_council.territory: РОССИЯ
organization_supervisor.name: Елена
organization_supervisor.surname: Горбашко
organization_supervisor.patronymic: Анатольевна
organization_supervisor.position: Проректор по научной работе
organization_supervisor.territory: РОССИЯ
rubrics.code: 06.81.12
rubrics.name: Организация и управление. Планирование на предприятии
rubrics.code: 06.81.55
rubrics.name: Сбыт продукции, маркетинг
oecds.code: 05.02.DI
oecds.name: BUSINESS
oecds.code: 05.02.GY
oecds.name: ECONOMICS
speciality_codes.name: Мировая экономика
speciality_codes.code: 08.00.14
supervisors.fio: Божук С.Г.
supervisors.scientific_degree: Доктор экономических наук
supervisors.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
supervisors.responsible_type: Научный руководитель
opponents.fio: Писарева Е.В.
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
opponents.fio: Рольбина Е.С.
opponents.scientific_degree: Кандидат экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
protection_organization.short_name: СПбГЭУ
protection_organization.name: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский государственный экономический университет"
protection_organization.ogrn: 1129847034570
protection_organization.organization_type: Организация
protection_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
protection_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения
author_organization.short_name: ФГАОУ ВО СПБПУ,СПБПУ,ФГАОУ ВО "СПБПУ", САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕТРА ВЕЛИКОГО
author_organization.name: ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕТРА ВЕЛИКОГО"
author_organization.ogrn: 1027802505279
author_organization.supervisor_name: АНДРЕЙ
author_organization.supervisor_surname: РУДСКОЙ
author_organization.supervisor_patronymic: ИВАНОВИЧ
author_organization.organization_type: Организация
author_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
author_organization.okopf: Федеральные государственные автономные учреждения