name: Совершенствование стратегии позиционирования и управления брендом в маркетинговой деятельности образовательной организации на рынке профессионального образования
keyword_list: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ, БРЕНД ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ, ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ, МОДЕЛЬ БРЕНДА
abstract: Цель исследования - развитие теоретических положений в сфере позиционирования и управления брендом образовательной организации, разработка методического инструментария мониторинга позиции и выбора стратегии позиционирования, алгоритма управления брендом образовательной организацией на рынке профессионального образования. Разработана новая научная идея о динамичности и приведении в соответствие позиции, транслируемой образовательной организацией, и позиции, воспринимаемой потребителями; позволившая повысить эффективность разработки стратегии позиционирования и управления брендом, а также разрабатывать комплекс маркетинговых коммуникаций с учетом изменения позиции организации во времени и по сравнению с конкурентами. Предложен нетрадиционный подход к оценке позиции образовательной организации, включающий этап проверки соответствия позиции, транслируемой образовательной организацией, и позиции, воспринимаемой потребителями, что позволяет корректировать стратегию позиционирования с использованием авторской матрицы «дифференциация позиции - паритетность позиции». Доказана перспективность использования образовательными организациями алгоритма динамического управления брендом. Введена измененная трактовка понятия «позиция образовательной организации» применительно к рынку профессионального образования. Это дало возможность адаптировать комплекс характеристик, определяющих позицию организации в сознании потребителей и, как следствие, комплекс маркетинговых коммуникаций, к изменяющимся факторам внешней среды.
chairman_dissertation_council.surname: Дворядкина Е.Б.
chairman_dissertation_council.position: проректор по научной работе
chairman_dissertation_council.degree: Доктор экономических наук
organization_supervisor.surname: Силин Я. П.
organization_supervisor.position: ректор
organization_supervisor.degree: Доктор экономических наук
rubrics.code: 06.71.45
rubrics.name: Экономика образования
rubrics.code: 81.79.05
rubrics.name: Классификация кадров и профессиональное разделение труда
rubrics.code: 14.01.75
rubrics.name: Экономика, организация, управление, планирование и прогнозирование образования
rubrics.code: 06.81.55
rubrics.name: Сбыт продукции, маркетинг
oecds.code: 05.02.GY
oecds.name: ECONOMICS
speciality_codes.name: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
speciality_codes.code: 08.00.05
supervisors.fio: Капустина Л.М.
supervisors.scientific_degree: Доктор экономических наук
supervisors.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
supervisors.responsible_type: Научный руководитель
opponents.fio: Мушкетова Н.С.
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
opponents.fio: Ванюшкина В.В.
opponents.scientific_degree: Кандидат экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
protection_organization.short_name: ФГБОУ ВО "УрГЭУ"
protection_organization.name: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уральский государственный экономический университет"
protection_organization.ogrn: 1026605233753
protection_organization.organization_type: Организация
protection_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
protection_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения
author_organization.short_name: ФГБОУ ВО "УрГЭУ"
author_organization.name: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уральский государственный экономический университет"
author_organization.ogrn: 1026605233753
author_organization.organization_type: Организация
author_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
author_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения