name: Разработка механизма оценки эффективности вирусного видео в системе маркетинговых коммуникаций
keyword_list: ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ВИРУСНОЕ ВИДЕО, ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВИРУСНОГО ВИДЕО, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИРУСНОГО ВИДЕО, МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
abstract: Цель исследования - теоретическое обоснование и развитие методического инструментария оценки эффективности вирусного видео в системе маркетинговых онлайн-коммуникаций. Разработана новая экспериментальная методика оценки эффективности маркетинговой вирусной видеокампании, включающая: систему индикаторов, диагностическую и детерминированную матрицы, комплекс тактических воздействий, стимулирующих повышение качественных характеристик вирусного видео. Предложены оригинальные суждения о классификации пользователей социальных сетей как субъектов маркетингового коммуникационного пространства, оценка концентрации которых непосредственно в них определяет коммуникационную активность сети как среды распространения вирусного видео. Доказано наличие неизвестной ранее связи между качественными параметрами вирусного видео и количественными характеристиками охвата аудитории. Уточнено содержание понятия «вирусное видео» как инструмента маркетинговых коммуникаций в формате эмоционально заряженного видеоконтента, склонного к саморазвитию и репликации в рамках целевой аудитории силами и средствами реципиентов, вовлеченных в коммуникационный процесс.
chairman_dissertation_council.surname: Дворядкина Е.Б.
chairman_dissertation_council.position: проректор по научной работе
chairman_dissertation_council.degree: Доктор экономических наук
organization_supervisor.surname: Силин Я. П.
organization_supervisor.position: ректор
organization_supervisor.degree: Доктор экономических наук
rubrics.code: 19.31.00
rubrics.name: Общедоступные сетевые информационные ресурсы (Интернет, WWW)
rubrics.code: 71.01.14
rubrics.name: Коммерческие вопросы, маркетинг, конъюнктура, реклама
rubrics.code: 06.81.55
rubrics.name: Сбыт продукции, маркетинг
oecds.code: 05.02.PC
oecds.name: MANAGEMENT
speciality_codes.name: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
speciality_codes.code: 08.00.05
supervisors.fio: Толстяков Р.Р.
supervisors.scientific_degree: Доктор экономических наук
supervisors.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
supervisors.responsible_type: Научный руководитель
opponents.fio: Кублин И.М.
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
opponents.fio: Бондаренко В.А.
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
protection_organization.short_name: ФГБОУ ВО "УрГЭУ"
protection_organization.name: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уральский государственный экономический университет"
protection_organization.ogrn: 1026605233753
protection_organization.organization_type: Организация
protection_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
protection_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения
author_organization.short_name: ФГБОУ ВО "ТГТУ"
author_organization.name: федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Тамбовский государственный технический университет"
author_organization.ogrn: 1026801156557
author_organization.organization_type: Организация
author_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
author_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения