name: Формирование маркетинговых моделей малых и средних предприятий
keyword_list: маркетинговая модель, малые предприятия, средник предприятия
abstract: Цель: развитие теоретических положений и методического инструментария по формированию, диагностике и оценке эффективности маркетинговых моделей МСП для обеспечения результативности и развития бизнеса. Рассмотрена маркетинговая деятельность малых и средних предприятий, функционирующих в России не менее трех лет. Выяснены специфика и процесс формирования маркетинговых моделей МСП. Научная новизна заключается в разработке теоретико-концептуальных положений маркетинга МСП в части обоснования логики формирования, структуры, уровня зрелости и авторской типологии маркетинговых моделей МСП, доказательства взаимосвязи между уровнем зрелости маркетинговой модели и результативностью МСП, выявления маркетинговых факторов развития МСП и методических положений по диагностике, оценке эффективности и совершенствованию уровня зрелости маркетинговых моделей МСП для обеспечения роста результативности бизнеса, включая моделирование прогноза вероятности удовлетворительного финансового состояния МСП на основе Индекса маркетинговой активности методом логистической регрессии. Теоретическая значимость состоит в развитии теоретических положений по маркетингу МСП, определении структурных элементов и логики формирования зрелости маркетинговых моделей, обосновании типологии маркетинговых моделей МСП на основе сочетания клиентской и предпринимательской ориентации. Практическая значимость заключается в возможности использования методических положений по диагностике маркетинговых моделей МСП, включая расчет индекса маркетинговой активности, и их совершенствованию в целях обеспечения лучшего финансового состояния и развития МСП.
chairman_dissertation_council.surname: Рекорд С.И.
chairman_dissertation_council.position: Зам. председателя
chairman_dissertation_council.degree: Доктор экономических наук
organization_supervisor.surname: Горбашко Е.А.
organization_supervisor.position: Проректор по научной работе
organization_supervisor.degree: Доктор экономических наук
rubrics.code: 06.81.12
rubrics.name: Организация и управление. Планирование на предприятии
rubrics.code: 06.75.55
rubrics.name: Сбыт продукции
rubrics.code: 06.56.25
rubrics.name: Крупные, мелкие и средние предприятия
oecds.code: 05.02.00
oecds.name: Economics and business
speciality_codes.name: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
speciality_codes.code: 08.00.05
supervisors.fio: Аренков И.А.
supervisors.scientific_degree: Доктор экономических наук
supervisors.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
supervisors.responsible_type: Научный руководитель
opponents.fio: Окольнишникова И.Ю,
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
opponents.fio: Попова Ю.Ф.
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
protection_organization.short_name: СПбГЭУ
protection_organization.name: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский государственный экономический университет"
protection_organization.ogrn: 1129847034570
protection_organization.organization_type: Организация
protection_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
protection_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения
author_organization.short_name: СПбГЭУ
author_organization.name: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский государственный экономический университет"
author_organization.ogrn: 1129847034570
author_organization.organization_type: Организация
author_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
author_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения