name: Маркетинговая ориентация как фактор результативности фандрайзинга в российских некоммерческих организациях
keyword_list: некоммерческий сектор частные пожертвования маркетинговая ориентация фандрайзинг некоммерческий маркетинг
abstract: Объектом диссертационного исследования является маркетинговая ориентация НКО в отношении частных доноров. Цель исследования состоит в развитии теоретических положений и методического инструментария по повышению результативности фандрайзинга на основе реализации маркетинговой ориентации НКО в отношении частных доноров. В работе применяется комбинированная стратегия сбора данных (mixed methods research), сочетающая элементы качественной и количественной методологии. Результаты, полученные соискателем: предложена расширенная трактовка категории маркетинговая ориентация НКО в отношении частных доноров; выявлены стимулы и барьеры развития сегмента массового фандрайзинга в России; разработана шкала для измерения маркетинговой ориентации НКО в отношении частных доноров; установлено наличие статистически значимой, положительной связи маркетинговой ориентации НКО в отношении частных доноров с результативностью фандрайзинга, а также со степенью реализации организации своей миссии; предложен комплексный инструментарий по повышению результативности фандрайзинга на основе маркетинговой ориентации НКО в отношении частных доноров.
chairman_dissertation_council.name: Наталия
chairman_dissertation_council.surname: Иващенко
chairman_dissertation_council.patronymic: Павловна
chairman_dissertation_council.position: Заведующий кафедрой
chairman_dissertation_council.degree: Доктор экономических наук
chairman_dissertation_council.rank: Профессор
chairman_dissertation_council.wos_research_id: O-1754-2017
chairman_dissertation_council.scopus_author_id: 35111334600
chairman_dissertation_council.rinc_id: 796071
chairman_dissertation_council.territory: РОССИЯ
organization_supervisor.name: Александр
organization_supervisor.surname: Курдин
organization_supervisor.patronymic: Александрович
organization_supervisor.position: Заместитель декана
organization_supervisor.territory: РОССИЯ
rubrics.code: 06.81.55
rubrics.name: Сбыт продукции, маркетинг
oecds.code: 05.02.PC
oecds.name: MANAGEMENT
oecds.code: 05.02.GY
oecds.name: ECONOMICS
speciality_codes.name: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
speciality_codes.code: 08.00.05
supervisors.fio: Ойнер Ольга Константиновна
supervisors.scientific_degree: Доктор экономических наук
supervisors.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
supervisors.responsible_type: Научный руководитель
opponents.fio: Морозов Владимир Александрович
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
opponents.fio: Карпова Светлана Васильевна
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Мировая экономика
opponents.responsible_type: Оппонент
opponents.fio: Мусатова Жанна Борисовна
opponents.scientific_degree: Кандидат экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
protection_organization.short_name: МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В.ЛОМОНОСОВА, МГУ ИМЕНИ М.В.ЛОМОНОСОВА, МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИЛИ МГУ
protection_organization.name: ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В.ЛОМОНОСОВА"
protection_organization.ogrn: 1037700258694
protection_organization.supervisor_name: ВИКТОР
protection_organization.supervisor_surname: САДОВНИЧИЙ
protection_organization.supervisor_patronymic: АНТОНОВИЧ
protection_organization.organization_type: Организация
protection_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
protection_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения
author_organization.short_name: НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ "ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ", НИУ "ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ", ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ, НИУ ВШЭ, ВШЭ
author_organization.name: ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ "ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ"
author_organization.ogrn: 1027739630401
author_organization.supervisor_name: НИКИТА
author_organization.supervisor_surname: АНИСИМОВ
author_organization.supervisor_patronymic: ЮРЬЕВИЧ
author_organization.organization_type: Организация
author_organization.okogu: Правительство Российской Федерации
author_organization.okopf: Федеральные государственные автономные учреждения