name: Проектирование концепции наружной рекламы на основе нейромаркетинговых технологий
keyword_list: методика создания концепции рекламного контента маркетинговые коммуникации рекламный контент
abstract: Цель диссертационного исследования заключается   в   развитии теоретических положений и методических инструментов создания концепции наружной рекламы с применением подходов нейромаркетинга,  повышающих эффективность коммуникаций компании с целевой аудиторией. Объектом диссертационного исследования являются   процессы создания и  восприятия  эффективной  наружной  рекламы  в  современных городских агломерациях. Предметом исследования выступают   организационно-технические отношения,  возникающие при  разработке  рекламных  концептов  наружной рекламы. Научная гипотеза–проблема низкого качества рекламного контента и создания релевантной наружной рекламы может  быть  решена  с  помощью прикладных междисциплинарных методик, основанных на  положениях нейрофизиологии головного мозга человека,   социальной   психологии, психологии   восприятия,   бихевиоризма   и   семантики, объединяемых нейромаркетинговым подходом.
chairman_dissertation_council.name: Александр
chairman_dissertation_council.surname: Воронов
chairman_dissertation_council.patronymic: Александрович
chairman_dissertation_council.position: профессор кафедры менеджмента и маркетинга
chairman_dissertation_council.degree: Доктор экономических наук
chairman_dissertation_council.rank: Доцент
chairman_dissertation_council.wos_research_id: 0
chairman_dissertation_council.scopus_author_id: 561785802200
chairman_dissertation_council.rinc_id: 643548
chairman_dissertation_council.territory: РОССИЯ
organization_supervisor.name: Николай
organization_supervisor.surname: Репников
organization_supervisor.patronymic: Иванович
organization_supervisor.position: проректор по науке и инновациям
organization_supervisor.territory: РОССИЯ
rubrics.code: 06.81.55
rubrics.name: Сбыт продукции, маркетинг
oecds.code: 05.02.GY
oecds.name: ECONOMICS
speciality_codes.name: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
speciality_codes.code: 08.00.05
supervisors.fio: Тхориков Борис Александрович
supervisors.scientific_degree: Доктор экономических наук
supervisors.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
supervisors.responsible_type: Научный руководитель
opponents.fio: Мушкетова Наталья Сергеевна
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
opponents.fio: Колесникова Елена Викторовна
opponents.scientific_degree: Кандидат экономических наук
opponents.speciality_code: Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности)
opponents.responsible_type: Оппонент
protection_organization.short_name: ФГАОУ ВО "Белгородский государственный национальный исследовательский университет", НИУ "БелГУ"
protection_organization.name: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Белгородский государственный национальный исследовательский университет"
protection_organization.ogrn: 1023101664519
protection_organization.organization_type: Организация
protection_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
protection_organization.okopf: Федеральные государственные автономные учреждения
author_organization.short_name: ФГАОУ ВО "Белгородский государственный национальный исследовательский университет", НИУ "БелГУ"
author_organization.name: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Белгородский государственный национальный исследовательский университет"
author_organization.ogrn: 1023101664519
author_organization.organization_type: Организация
author_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
author_organization.okopf: Федеральные государственные автономные учреждения