name: Развитие аналитического инструментария внутреннего контроля эффективности брендового бизнеса
keyword_list: трейд-маркетинговые затраты аналитический инструментарий брендовый бизнес внутренний контроль
abstract: Объект исследования – коммерческие организации. Цель работы – разработка теоретических положений и организационно-методического обеспечения применения аналитического инструментария во внутреннем контроле эффективности брендового бизнеса. Методы исследования и аппаратура - исторический, логический подходы, метод группировок, сравнения, формального разложения, регрессионного и корреляционного анализа, метод трех сумм и др. Теоретические и практические результаты и их новизна – сформулированы определения бренда продукта, бренда организации, брендинга, брендового бизнеса; выявлены основные элементы системы внутреннего контроля эффективности брендового бизнеса, этапы его проведения и особенности применения аналитического инструментария на каждом из выделенных этапов; обоснованы состав и содержание аналитических процедур оценки эффективности брендового бизнеса организации в целях внутреннего контроля; предложены организационный механизм  и документационное обеспечение применения аналитического инструментария во внутреннем контроле эффективности брендового бизнеса; разработана методика оценки риска неэффективного осуществления брендового бизнеса; обоснован способ контроля результативности затрат, основанный на применении регрессионных моделей зависимости получаемой выручки и трейд-маркетинговых затрат по каждому из видов производимой продукции; построена статистическая модель, позволяющая получить количественную оценку взаимосвязи между объемом продаж новинок брендовой продукции и затратами на маркетинговые исследования и анализ рынка. Степень и эффективность внедрения – разработанные предложения обеспечивают решение ряда задач повышения качества внутреннего контроля эффективности брендового бизнеса и оценки связанных с ним рисков. Область применения – организации, осуществляющие брендовый бизнес.
chairman_dissertation_council.name: Дмитрий
chairman_dissertation_council.surname: Ендовицкий
chairman_dissertation_council.patronymic: Александрович
chairman_dissertation_council.position: Ректор
chairman_dissertation_council.degree: Доктор экономических наук
chairman_dissertation_council.rank: Профессор
chairman_dissertation_council.wos_research_id: ABB-6534-2020
chairman_dissertation_council.scopus_author_id: 57200071919
chairman_dissertation_council.rinc_id: 318512
chairman_dissertation_council.url: http://www.vsu.ru/
chairman_dissertation_council.orcid: 0000-0002-0030-0252
chairman_dissertation_council.territory: РОССИЯ
organization_supervisor.name: Дмитрий
organization_supervisor.surname: Ендовицкий
organization_supervisor.patronymic: Александрович
organization_supervisor.position: Ректор
organization_supervisor.territory: РОССИЯ
rubrics.code: 06.81.85
rubrics.name: Учет и отчетность. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
oecds.code: 05.02.DK
oecds.name: BUSINESS, FINANCE
speciality_codes.name: Бухгалтерский учет, статистика
speciality_codes.code: 08.00.12
supervisors.fio: Ендовицкий Д.А.
supervisors.scientific_degree: Доктор экономических наук
supervisors.speciality_code: Бухгалтерский учет, статистика
supervisors.responsible_type: Научный руководитель
opponents.fio: Бариленко В.И.
opponents.scientific_degree: Доктор экономических наук
opponents.speciality_code: Бухгалтерский учет, статистика
opponents.responsible_type: Оппонент
opponents.fio: Ткаченко Ю.А.
opponents.scientific_degree: Кандидат экономических наук
opponents.speciality_code: Бухгалтерский учет, статистика
opponents.responsible_type: Оппонент
protection_organization.short_name: ФГБОУ ВО "ВГУ"
protection_organization.name: ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ"
protection_organization.ogrn: 1023601560510
protection_organization.supervisor_name: ДМИТРИЙ
protection_organization.supervisor_surname: ЕНДОВИЦКИЙ
protection_organization.supervisor_patronymic: АЛЕКСАНДРОВИЧ
protection_organization.organization_type: Организация
protection_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
protection_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения
author_organization.short_name: ФГБОУ ВО "ВГУ"
author_organization.name: ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ "ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ"
author_organization.ogrn: 1023601560510
author_organization.supervisor_name: ДМИТРИЙ
author_organization.supervisor_surname: ЕНДОВИЦКИЙ
author_organization.supervisor_patronymic: АЛЕКСАНДРОВИЧ
author_organization.organization_type: Организация
author_organization.okogu: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
author_organization.okopf: Федеральные государственные бюджетные учреждения